Reklama w Google

Na koszt prowadzenia kampanii reklamowej w Google składa się koszt współpracy z nami (utworzenie i obsługa kampanii) oraz koszt budżetu reklamowego (płatności za kliknięcia reklam, które idą do Google). 

Koszt współpracy jest uzależniony od stopnia złożoności całej kampanii reklamowej, na którą może się składać od kilku do kilkunastu mniejszych kampanii reklamowych na koncie Google Ads. Im więcej produktów, usług lub lokalizacji mamy reklamować, tym więcej czasu musimy poświęcić na utworzenie i optymalizację kampanii, a więc tym większy jest koszt współpracy. 

Z powyższych względów koszt reklamy ustalamy zawsze indywidualnie. Analizujemy wszystkie czynniki i przedstawiamy Klientowi budżet, jaki będziemy potrzebować, aby skutecznie reklamować jego firmę. 

Generalnie, koszt prowadzenia płatnych kampanii w Google waha się u nas od 399 zł do 999 zł netto miesięcznie.

Budżet reklamowy dla Google ustalamy zawsze indywidualnie z Klientem biorąc pod uwagę to, jakim budżetem dysponuje, jak wysoka jest konkurencyjność fraz (im więcej firm reklamuje się na te same frazy, tym droższe kliknięcia) oraz jaki jest miesięczny potencjał wyszukiwań fraz, na jakie się reklamujemy (im częściej wyszukiwane są frazy, tym większy budżet jest potrzebny, aby reklamy się zawsze wyświetlały). 

Korzystamy z narzędzi, dzięki którym możemy ocenić jak często wyszukiwane są dane słowa kluczowe odpowiadające produktom i usługom Klienta, i na tej podstawie ustalamy odpowiedni budżet. 

Generalnie, budżet jaki nasi Klienci przeznaczają na reklamę w Google waha się od kilkuset do kilku tysięcy złotych brutto miesięcznie.

Opcją przez nas preferowaną ze względu na prostotę rozliczeń jest podpięcie firmowej karty Klienta i automatyczne ściąganie płatności od firmy przez Google. Zdecydowana większość naszych Klientów wybiera tę formę. 

Drugą opcją jest rozliczenie budżetu na fakturze, czyli nasza firma wykłada pieniądze na reklamę Klienta, a w kolejnym miesiącu z nową fakturą następuje rozliczenie wydanej przez nas kwoty. Taką opcję możemy zaoferować wyłącznie w przypadku budżetu miesięcznego do 1000 zł brutto.

Nie, ponieważ nie da się dokładnie przewidzieć, jaka będzie skuteczność reklam, czy koszt kliknięć. Jest to zależne od trzech czynników, a mianowicie:

• jakości strony docelowej,
• trafności reklam,
• stawki za kliknięcia. 

Jakość strony docelowej system Google Ads określa biorąc pod uwagę nasycenie  treści słowami kluczowymi, na które się reklamujemy, jakość wizualną domeny oraz jakość treści. Te trzy czynniki prowadzą do mniejszego lub większego zaangażowania użytkowników na docelowej stronie. Im większe zaangażowanie (liczba odsłon stron, spędzony czas, zgłoszenia przez formularz), tym większa premia od systemu reklamowego, czyli niższe koszty kliknięć i wyższe pozycje reklam.

Trafność reklam określana jest przez to, jak chętnie użytkownicy klikają nasze reklamy. Im lepiej reklamy są stworzone (napisane i zaplanowane pod kątem tego, na jakie słowa mają się wyświetlać), tym wyższy współczynnik klikalności tzw. CTR. Z kolei im wyższy CTR, tym większa premia do trafności reklam.

Stawka za kliknięcie reklamy tzw. CPC, to kwota, jaką jesteśmy skłonni zapłacić Google za kliknięcie reklamy powiązanej z danym słowem kluczowym np. za frazę “nieruchomości wilanów” możemy być skłonni zapłacić 10 zł, a za frazę “nieruchomości mokotów” 5 zł. 

Częstotliwość wyświetlania reklam oraz ich koszty, są zależne nie tylko od jakości strony docelowej i trafności reklam, ale także od tego, jakie stawki za kliknięcia reklam jest skłonna płacić konkurencja i my np. jeśli większość konkurencyjnych firm jest w stanie płacić 7 zł za kliknięcie, a my tylko 3 zł, to pomimo naszych najlepszych starań i stworzenia doskonałej kampanii, reklamy nie będą się często wyświetlać, a być może prawie w ogóle jeśli dysproporcja w stawkach będzie znacząca. 

Z powyższych względów nie dajemy gwarancji na to, że uzyskamy X kliknięć w koszcie X. Nie mamy wpływu na wszystkie aspekty procesu, więc nie gwarantujemy nic oprócz najwyższej jakości pracy.

Klienci otrzymują od nas mailowe raporty co miesiąc, a obejmują one takie dane jak:

• wydany budżet,
• średni koszt kliknięć (CPC),
• współczynnik klikalności (CTR), 
• liczba wyświetleń,
• liczba kliknięć,
• % udział wyświetleń wśród konkurencji,
• % utrata udziału wyświetleń przez jakość reklam,
• % utrata udziału wyświetleń przez budżet.

Wszystkie dane są podzielone osobno na kampanie reklamowe i przedstawiamy je w taki sposób, aby Klient mógł samodzielnie bez problemu prześledzić zmieniające się z miesiąca na miesiąc statystyki. 

Dane raportujemy na Dysku Google w specjalnym arkuszu. Ponadto, nasi Klienci oprócz raportów mają stały dostęp do założonego przez nas konta reklamowego Google Ads, gdzie można monitorować dodatkowe parametry efektywności reklam. 

Na początku współpracy zakładamy nowe konto reklamowe Google Ads. Klient ma stały dostęp do konta przez cały okres współpracy z nami.

Koszt kliknięć reklam jest uzależniony od:

• jakości strony docelowej,
• trafności reklam,
• stawki za kliknięcia. 

Jakość strony docelowej system Google Ads określa biorąc pod uwagę nasycenie  treści słowami kluczowymi, na które się reklamujemy, jakość wizualną domeny oraz jakość treści. Te trzy czynniki prowadzą do mniejszego lub większego zaangażowania użytkowników na docelowej stronie. Im większe zaangażowanie (liczba odsłon stron, spędzony czas, zgłoszenia przez formularz), tym większa premia od systemu reklamowego, czyli niższe koszty kliknięć i wyższe pozycje reklam.

Trafność reklam określana jest przez to, jak chętnie użytkownicy klikają nasze reklamy. Im lepiej reklamy są stworzone (napisane i zaplanowane pod kątem tego, na jakie słowa mają się wyświetlać), tym wyższy współczynnik klikalności tzw. CTR. Z kolei im wyższy CTR, tym większa premia do trafności reklam.

Stawka za kliknięcie reklamy tzw. CPC, to kwota, jaką jesteśmy skłonni zapłacić Google za kliknięcie reklamy powiązanej z danym słowem kluczowym np. za frazę “pozycjonowanie stron” możemy być skłonni zapłacić 5 zł, a za frazę “pozycjonowanie wizytówek” 2 zł. W przypadku kampanii remarketingowych nie powiązanych z żadną frazą, a tym, że użytkownik wcześniej był na naszej stronie również można ustalić maks. CPC.